Echipa SportLocal.ro a scos o carte scrisă de Christian Frisk și intitulată „Eurofotbal, cu aromă de miazăzi”, realizarea cu ajutorul City Insurance. Blogal Initiative propune o nouă provocare pentru bloggeri și, cu această ocazie, voi răspunde la o întrebare interesantă: Cum ar putea un sponsor să crească galeria naționalei?
Creșterea galeriei naționale este strict legată de sporirea gradului de implicare al cetățenilor în promovarea sporturilor pe plan local. Dezvoltând o serie de valori de la cel mai mic nivel se poate ajunge ca, atunci când are loc un eveniment major, românii să fie alături de naționala de fotbal a României.
Procedeul nu este simplu. Mai durează până când Românii vor avea un compartament cum au, de exemplu, fanii lui FC Liverpool și nu numai (am folosit FC Liverpool pentru că este o echipă a mea de suflet și mi-ar plăcea ca în 2013 sau în 2014 să o văd jucând ca suporter în tribune). Nivelul „You”ll never walk alone” este greu de atins pentru că în spate există tradiția și o mentalitate colectivă de sprijin și recunoaștere a valorilor, precum și de evidențiere a acestora, indiferent dacă sunt locale, regionale sau naționale.
Pentru a crește o galerie este nevoie de folosirea unui alt target. În acest moment, fotbalul din România se confundă cu berea. Poate părea un pic ciudat ceea ce spun, însă există următoarele două imagini în prezent:
- bei bere, atunci ești fan înrăit al fotbalului;
- ești aproape de fotbal, atunci ești un băutor înrăit de bere.
Crearea acestor două imagini la care s-a ajuns în timp datorită sponsorilor principali ai fotbalului românesc nu a făcut altceva decât să distanțeze celelalte categorii sociale de acest sport. Pentru a crește galeria națională trebuie spălată această imagine falsă, trebuie evidențiate și alte categorii.
Personal, pe lângă cea de mai sus, îmi vine în minte și imaginea unor persoane stând pe canapea și aruncând coji de semințe pe jos. Nu se face așa. Aceasta este o falsă imagine ce are nevoie de o înlăturare cât mai rapidă. Sunt sigur că nu sunt singurul care are această impresie și că prin niște campanii faine s-ar putea atrage și alte categorii spre fotbal.
Soluția pe care o propun este realizarea unor altfel de spoturi publicitare, unele care să nu aibă în centru doar: bărbați, fulare, IQ redus, băuturi și bucuria marcării unor goluri. E drept că nu se pot elimina sponsorii care impun acest standard, dar se poate coopera și se poate aduce în atenție și alte clase. Făcându-se acest lucru, clasa targetată va fi atrasă spre a fi parte din galeria naționalei.
P.S.: Ca o altă soluție, să ne gândim la atragerea întregii familii pe stadion, să sprijim crearea unui mediu pașnic, promotor al valorilor pentru care a fost creat.