Promovarea brandului BIZ. Partea I

Revista BIZ organizează o campanie prin intermediul Blogal Initiative de brainstorming în legătură cu promovarea brandului. Voi începe o serie de articole în care voi propune o serie de metode de promovare, începând cu revista printată și terminând cu social media.

Ce este revista BIZ?

Este o revistă adresată mediului business românesc și nu numai, cu o tradiție de 11 ani pe piața din România care oferă informații unice asupra mediului de afaceri local și internațional. BIZ se distribuie bilunar, iar target-ul acesteia este reprezentant de segmentul managerilor cu vârsta cuprinsă între 25 și 45 de ani.

Dacă vreți să vă convingeți asupra importanței acestei reviste pe piața românească, vă voi prezenta niște cifre legate de vânzările medii pe ediție, în comparație cu celelalte reviste de business:

T2 2011 – T1 2011 – T2 2010:

BIZ – 6.947 – 6.616 – 4.863;

Business Magazin – 6.360 – 7.158 – 8.369;

Forbes Romania – 4.700 – 4.741 – 8.207;

Money Express – 3.383 – 3.833 – 5.204

Se observă o creștere a cererii aceste reviste, creștere marcată și prin numărul abonamentelor ( din 10 000 de exemplare pe ediție, peste 4500 sunt abonamente).

Acționariatul acestei reviste este format din Marta Ușurelu ( 70 % ) și, cu 30%, Grafică și Tipar.

Revista BIZ mai este cunoscută și prin proiectele desfășurate:

• BIZ 48 h – în 48 de ore, în mall-ul Băneasa Shopping Center, s-a pregătit numărul 200 al reviste;
• BIZ Bruxelles – capitala Europei a fost mediul în care s-a elaborat o ediție;
• BIZ Augmented Reality –

„Echipa Biz impreuna cu agentia digitala Digital Star, a lansat prima aplicatie Augmented Reality pe coperta unei reviste de business. Aplicatia este bazata pe coverstory-ul revistei Biz si este dedicata antreprenoriatului si tipologiilor de antreprenori din Romania. Aplicatia il prezinta pe omul de afaceri Vlad Stan intr-o serie de impostaze de exceptie.” – sursă: Brief campanie

Pe 20 ianuarie 2012 va avea loc, în premieră, BIZLondra.Stay close!

Acum că v-am informat în legătură cu brandul BIZ, mai ales cu revista, să revenim cu tema campaniei: metode de promovare inedite/creative pentru brandul BIZ. În primul articol, va fi vorba despre revista printată. Urmează site-ul revistei BIZ, activitatea de promovare pe rețelele de socializare, recunoașterea în online.

Recunosc că până acum nu a ajuns pe mâinile mele o revistă printată, așa că ajutorul acordat prin punerea online a unui număr reprezintă o modalitate de promovare în sine.  Până acum, pot spune, că nu știam cum arată, ce conținut are. Acum am putut să îmi creez o opinie și să găsesc câteva modalități de promovare a printului.

1.  Introducerea mai multor numere în online, gratuite. Nu mă refer la numerele noi, ci la numere mai vechi, numere care să dovedească calitatea conținutului. Și să nu uităm de promovarea acestora.
2. O reclamă la TV. Sunt multe modalități prin care se poate face aceasta. Eu, unul, mă gândesc la un scenariu de genul următor: un om de afaceri ( mă rog, un actor cunoscut dispus să ajute brandul Biz, îmbrăcat ca atare, cu servietă, costum, mergând pe stradă cu clădiri noi și impunătoare) se întâlnește cu un fost coleg de liceu. Aceștia se salută, îndeplinesc toate formalitățile, iar colegul de liceu, ajuns un om cu o familie fericită, dar care nu mai vede un progres în carieră. Colegul afacerist, îi propune să citească revista Biz și îi transmite ca în momentul când se va simți gata, îl va ajuta să își deschidă o afacere. La final, ar trebui un slogan de genul: „Biz te ajută, Biz nu te uită!”. Sau ceva asemănător, în cazul în care v-ați prins de idee. Scenariul trebuie finisat, bineînțeles.
3. O reclamă la radio. Aici, mesajul trebuie să fie clar și precis.
4. Se pot promova în revista Biz diverse evenimente din mediul business românesc. La rândul lor, în cadrul acestor evenimente pot fi afișate bannere cu Biz sau se pot prezenta partenerii, revista Biz fiind enumerată în această listă. Ar face un impact de durată, deoarece participanții vor reține partenerii evenimentului.
5. Închirierea unui avion și un zbor în care să fie fluturat un banner gigantic cu revista. Este nevoie de multe resurse și cred că nu ar face un impact prea mare, nu ar putea ajuta prea mult, deoarece avionul va fi văzut, în mare parte, de copii, tineri, bătrâni, iar oamenii de afaceri care muncesc in-doors nu ar prea ști despre această mișcare de promovare.

O parte importantă este promovarea brandului Biz și a revistei în online prin intermediul social media și a site-ului. Despre acestea voi discuta într-un alt articol.

Să nu uit de câteva sondaje, un fel de feed-back asupra informațiilor pe care le-am transmis în acest articol:

[polldaddy poll=5500164]

[polldaddy poll=5500168]

[polldaddy poll=5500170]