Cumintenia Pământului – Ultimul tren

Cumintenia Pământului – Ultimul tren

De ce sprijin subscripția publică pentru Cumințenia Pământului?

Papaya Advertising a realizat un viitor clip de succes în campania de donații privind Cumințenia Pământului. O execuție care îmi place, un conținut care îmi displace.
Am înțeles că este un clip independent, separat de ceea ce face GMP, în afara campaniei oficiale, ceea ce  e bine.
Pe de altă parte, explic mai jos de ce nu e bine să mergi la luptă doar cu un ego național. Făcut pro bono până acum, clipul pare să reușească să creeze un buzz în jurul subiectului ceea ce pentru multe persoane ar fi suficient. Îi felicit pentru inițiativă, dar avem câteva comentarii.
Te aștepți la un pic de responsabilitate în audiovizual când faci promovarea unei astfel de teme. Clipul acesta poate fi un bun exemplu pentru a motiva necesitatea consultării unor specialiști în științe socio-umane în publicitate.
 
Câteva probleme pe care le ridică:
 
– cultivarea mesianismelor și a momentelor excepționale; în afara acestora, trebuie să aștepț până vin niște eroi salvatori, de multe ori nu prea prietenoși cu democrația;
– crearea unor legături artificiale între elemente prea puțin legate unele de altele, cum este în clip axa Stalin-tezaur-Cumințenia Pământului1;
– prezintă o diabolizare exagerată a regimului comunist, regim care are pe bună dreptate foarte multe bube, însă care a mutat o parte însemnată a micuților din clip și a familiilor acestora în la orașe;
– contextul temporal este folosit pentru a stârni niște emoții nenecesare – relativizând puțin problematica deportărilor, acestea au venit într-un context: Al Doilea Război Mondial, ocupația, instaurarea regimului comunist;
– încurajazează un naționalism de joasă speță, dacă ascultăm mesajul, când lași toată istoria să treacă pe lângă tine până când îți apare o statuie căreia începi să i te închini;
– toate acestea pe fondul unui apel la emoție, specific publicității și marketingului, însă care nu sunt de dorit în privința unor subiecte care au nevoie de mai multă rațiune.
 
Dar dincolo de asta, scenariștii acestui clip puteau să evite toate aceste riscuri păstrând o poveste simplă, în care nu amestecau nenumărate mituri și simboluri dezvoltate în mai bine de jumătate de secol. 
De ce sprijin subscripția publică pentru Cumințenia Pământului?
 
În încheiere, pot spune că acest clip concurează alături de video-ul din primăvară cu Patrick Stewart („What has the ECHR ever done for us?”, publicat de The Guardian) pe lista celor mai incorecte și improprii de anul acesta dintre cele pe care le-am văzut.

  1. aș mai adăuga mitul Conferinței de la Ialta, un mit care este un pic cam departe de realitate, dar care încă hrănește multe idei []

Sunt Mădălin Blidaru. Dacă vrei să îmi transmiți ceva, mă găsești la madalin [at] blidaru [dot] net sau pe diferite rețele sociale.

One Reply to “Cumintenia Pământului – Ultimul tren”

  1. Unul dintre cele mai proaste clipuri vazut de mine! O ciorba ce nu are legatura cu realitatea. Totusi, avem specialiști în științe socio-umane în publicitate? Ca la cate clipuri proaste am vazut la tv ma indoiesc. Iar premii de hipstereala pentru clipuri proaste e plin orasul.

Comments are closed.